延安市商务局以启动“2022延安网上年货节”为抓手，指导各县（市、区）商务主管部门于1月15日至2月7日，在全市范围内开展“2022网上年货节”活动。以“网上购年货、居家过新年”为主题，连续推出“年货秒杀”“大型团购”“活动免费送”“优惠券”“年货大礼包”等一系列活动内容，以线上启动，牵动线下复市，实现线上线下融合发展，促销费保供给初见成效。此次活动是为了拉动消费，保障供给，促进疫情后复工复产、复商复市，根据商务部、中央网信办、工业和信息化部、市场监管总局、国家邮政局、中国消费者协会共同指导安排部署的。

“好物上线”  精彩不断

一是年货节专区拓宽产品销售渠道。联动各县（市、区）推广本地优势年货，收集汇总苹果、小米、过年八大碗及其他消费品共计300余款产品，对接京东、美团等平台实现快速入驻，开展“八大碗幸福年”等专场年货销售专区。二是短视频征集活动掀起网上热潮。依托抖音平台，发起“圣地延安网上年货节”话题，以“红红火火过新年”的方式邀请各品牌企业、团购达人、市民朋友共同创作短视频，宣传推广延安消费品牌，挖掘树立优秀达人主播，营造“圣地幸福年”。三是千万消费补贴“礼遇圣地”。支持圣地金延安、延安红街、延安百货、顶端果业、八千里豆腐干、梁家河红枣等通过线上发放千万消费补贴，以“天天有特价、红火过新年”专题开展“礼遇圣地”系列促销活动。

“实惠到家” 浓厚年味

一是联动平台“红火迎新年”。联动美团、饿了么、陕北游等生活服务平台，发动洗衣洗鞋、家政清洁、管道疏通等商家上线，通过红包补贴、7折优惠等组织红火迎新年活动。二是支持开展“延安味道”送到家。支持餐饮协会和餐饮企业，利用美团、饿了么、抖音等平台开发推荐年饭美食及过年八大碗产品销售，通过主播打卡、好友分享等形式吸引消费者购买，向市民提供高性价比高质量的品质食材，让市民朋友体验星厨送到家。三是组织“游心动”年货集市。联合淘宝、饿了么等平台通过商户大礼包+平台大红包联动传播相结合方式，以鲜食味美过大年、办足年货过大年、红红火火过大年等为主打场景，联动线下大型商超、便利店等，覆盖零食干果、水果生鲜、米面粮油、口罩、消毒液等，传递浓浓年味。

“如虎添翼” 多线联动

一是线上线下联动。发动各县（市、区）商圈、步行街汇聚进口商品、免税商品、延安老字号、传统年货，依托自营APP、第三方平台等搭建专题会场，开展200多场线上线下联动促销，以消费券红包等为牵引、辅以特色游戏，促进消费者与品牌互动，加大商圈、步行街等线上销售力度。支持大中型批发市场、商场超市、农贸市场、果蔬流通、餐饮等企业通过 APP、公众号、微信小程序或入驻抖音小店、京东到家、美团外卖、饿了么等第三方电商平台方式，拓展线上销售与配送业务，支持各电商平台根据自身情况提供绿色通道、快速入驻、减免年费等优惠活动。二是县（市、区）平台联播。统筹各县（市、区）新年促销活动，增强县（市、区）平台联播。加大“2022 延安网上年货节活动”“延安红街线上购物节”等宣传力度，开展“年货大集”信息集中展示，方便消费者获取。依托“延安商务”“延安味道”等公众号、抖音号、小红书、微信等平台，加大推介力度，为县（市、区）促销活动赋能。

据了解，1月15日“2022延安网上年货节暨延安红街线上购物节”启动以来，延安市商务局遴选延安特色网上年货，联动电商平台开设延安年货促销专区，将“好物上线”“实惠到家”“如虎添翼”等3大主题以及“延安味道”等7个专题活动串联，为消费者带来“线上幸福年”年货大餐。全市各县（市、区）争先恐后组织陕北霞姐、奔跑的小果农、剪树哥等网红参与开展直播带货活动。

此次活动也是延安市在疫情防控取得阶段性成效后，于1月13日起调整疫情防控措施，红红火火的线上营销，牵动线下企业复商复市，展现出一派线上线下融合推进的良好态势。截止1月22日，全市商超、餐饮等商贸流通企业复商复市率达到90%以上；全市集中开展直播带货517场，销售苹果、小米等当地农特产品900多万元，网络交易额2700多万元。“年货节”满足了全市居民节日消费需求，营造了浓厚的新年氛围。（高世杰）

编辑：徐新新