作者丨张映伟 赵蕴清

3月25日，“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”正式开幕。从2010年到2022年，“中国最美油菜花海”已成为汉中最靓丽的城市IP。

站在十三年这个节点上，汉中锚定区域生态经济中心建设，在“赏花经济”上做文章。而“绿色循环、汉风古韵”的战略定位，也为“中国最美油菜花海”节会赋予了新的发展内涵和图景。

蒋虚 摄

秦巴山间的农耕文明之美

如果让你给朋友推荐一个地方，大致是从这几点开始的：厚重的历史文化古迹、现代化城市发展文明、舌尖上特色地道美食、风光旖旎的山川江河、引以为傲的工业文明……

而让汉中人民津津乐道的，肯定是市井小巷极具人间烟火的一碗热米皮和给友人拍胸脯推介的油菜花海，某种意义上，油菜花海就代表了汉中的形象。

这个时节的汉中盆地，百万亩金色花海与红瓦白墙民居，以及星罗棋布的江河湖泊交相辉映，共同勾画出天汉大地多彩而壮美的春天。不管你是在西城高铁的列车上，还是西汉、宝巴、十天的高速上，都会让你徜徉在花的海洋，一览春日美景。

汉中自古以来就是传统的油菜种植区，很长一段时间，这里的人们都把油菜看成能够压榨菜籽油的一种油料农作物。不曾想，自2009年被人民网评为“中国最美油菜花海”之后，金灿灿的油菜花海成为汉中的靓丽名片。在城市化浪潮之下，这种赓续几千年的农耕文明之美愈发珍贵。

为利用这一荣誉并扩大汉中对外知名度，2010年，首届油菜花节在南郑县协税镇张坪村开幕，汉中平川六县区同设分会场，形成了“全市一盘棋”、共办油菜花节的格局。从此以后，该节会还形成了按南郑、洋县、勉县、汉台、城固、西乡轮流作为主会场办节的机制。

宋晓丽 摄

2014年，省政府同意举办2014中国最美油菜花海汉中旅游文化活动，至此，油菜花节正式成为全省建议保留的十余项重大节庆之一。也正是这次批复，才使得中国最美油菜花节年复一年接续举办至今。

受疫情影响，今年南郑主会场的油菜花节线下启动仪式姗姗来迟，但赏花线路早已发布，数十万亩油菜花也竞相盛开。无论是盆地一马平川的壮阔，还是丘陵梯次交错的静美，汉中油菜花已然改变了人们对于陕西厚重而庄严的刻板印象。

3月7日，在携程与墨迹天气联合发布《春季出行趋势报告》（以下简称《报告》）中显示，汉中油菜花海成为全国十大热门油菜花景区之一，一同入围的还有罗平油菜花景区、青海门源百里油菜花海、江西婺源江岭油菜花景区等。汉中油菜花海正在成为陕西对外文旅输出的一张新名片。

“赏花经济”吸金能力不容小觑

在油菜花节的带动下，近年来，花卉旅游为汉中带来的经济收益也十分可观。

单就旅游收入这一项来说， 2010年清明假期，汉中接待游客70.5万人次，实现旅游收入2.6亿元；2018年的清明节，接待游客308.4万人次，揽金15.96亿元。9年时间，同时段旅游收入增长5倍。

在受疫情影响旅游市场持续走低的情况下，汉中油菜花的“吸金”能力依然坚挺。2021年第12届油菜花节，仅启动仪式当天，主会场西乡就接待游客9.8万人次。值得注意的是，当年1月至4月，汉中全市共接待游客3003.7万人次，实现旅游收入175.65亿元，算至每个月足有数十亿元的“吸金”。

宋晓丽 摄

放眼全国，以踏青赏花为主的特色旅游，正在成为推动全域旅游的新动能。据《报告》显示，赏花游已成为踏青游中当之无愧的爆款。

而针对花卉旅游持续向好的市场走向，全国各地结合春季赏花游热点，争相开发多样花卉旅游项目，推出各色赏花旅游路线，也因此催生了江西婺源、西藏林芝、无锡鼋头渚等花卉旅游区。

据媒体报道，2021年3月27日，西藏林芝桃花节在开幕式当天全市共接待游客9.7万人次，实现旅游收入1926.4万元，与疫情前的2019年相比，还分别增长了35.75%和32.6%。在携程平台上，2022年林芝当地度假产品订单量同比上涨95%，近一个月里“林芝”搜索热度环比增长超100%。

江西婺源油菜花节出道较早，深受游客喜爱。2021年3月，婺源油菜花文化旅游系列活动举办，整个春季赏花期，婺源县共接待游客460逾万人次，旅游综合收入达40亿元。在赏花游的带动下，周边农家乐平均每户年收入增加6万元。

而据《报告》显示，受冬季疫情影响，2022年用户的春游热情提早爆发，第一波搜索热度高峰为春节前的1月27日，与往年相比，今年相关景区门票的预订用户数同比增长逾40%。可以预见的是，在短途游颇受欢迎的当下，今年赏花游还会为相关景区目的地带来更多的收益。

花开如何“百日红”？

赏花游虽火热，但也不得不面对“花开时忙，花落时闲”的潮汐现象。

近几年，沉浸式旅游受到热捧，传统观赏已经不能满足游客们日益增长的多元化需求，如何深挖文旅资源，提升游客的参与性、体验感是亟待解决的问题；此外，面对游客们消费结构的升级，赏花游如何实现从物质层面转向精神层面的平稳过度？且在赏花目的地同质化严重的当下，怎样做好文化引领、文化植入，打造出独具一格的赏花IP？这些问题无一不制约着“赏花经济”的长久发展。

针对以上问题，国内已有不少景区找到了破解之道，或许可以为汉中“油菜花经济”的持续发展提供一些启发。

例如在江西婺源，科研团队通过品种、技术的创新，打造出了亚热带低海拔区秋季景观油菜花海，近百亩反季节油菜花在婺源县江岭景区梯田“逆时空”绽放，打破了油菜花只在春季开放的惯例。

而无锡拈花湾景区通过数字文旅思路，将AR、MR技术结合进游客的赏花路线中，用科技手段让游客体验虚实结合赏花互动体验。值得注意的是，今年元宵节，拈花湾与元宇宙的结合，更是让景区在各大社交平台走红。

在西藏灵芝，景区结合当下年轻人喜爱的“旅行+生活”玩法，开发出了一条全长4.2KM的初级徒步线路——“南峰徒步线路”。沿途不仅可以看到雅江S型拐弯，还能近距离欣赏南迦巴瓦峰，以及验一些当地特色活动，如献哈达仪式、南峰音乐会、下午茶等。

金清杰 摄

反观汉中，在油菜花节举办的第13个年头，汉中如何借助这个节点整装再出发？陕西理工大学教授梁忠效认为应从以下三点出发。

其一，将汉中盆地建设成为南水北调水源地农耕文明与生态农业样板区，将油菜花海作为样板区的标志，进一步打造中国乡村振兴示范区；

其二，将大秦岭朱鹮等“秦岭四宝”与巴山天坑和盆地油菜花海、汉中三堰等捆绑集成，建设世界有名的中华农耕文明、生态文明天然博物馆；

其三，建设中国中央山系秦巴山地最美花海休闲养生旅游目的地。以汉中盆地油菜花海为中心，以盆地南北丘陵的桃花、樱花、茱萸花、梨花为花环，以浅山茶园、果园为背景，建设中国大地中央的花海世界，使其成为秦巴山地的IP。

“油菜花经济”迈入2.0

中国最美油菜花海，这个最响亮的城市IP，为汉中带来的改变显而易见。站在第13年这个关口，汉中已然开启平川六县区第三轮油菜花节的举办，开始利用节会优势转型升级，阔步迈入2.0时代。

《2022中国最美油菜花海汉中旅游文化节总方案》中说道，今年的油菜花节，要坚持“绿色循环、汉风古韵”战略定位，深入挖掘最美花海生态资源和汉风古韵文化内涵，全力打造全球最美花海“IP”。

唐忠华 摄

总方案提到，要借助节会平台加强招商引资，拉动三产消费，扩大对外开放，助力区域中心城市建设。此次油菜花节囊括了汉中市级28项、县区95项合计123项活动，这些活动从油菜化节开幕式，到汉中发展大会，再到花海马拉松等活动。总之就两个字：招商。

其实，积累了十多年举办油菜花节经验的汉中，早就开始利用“菜花节会”广邀客商：上午举办油菜花节开幕式，下午举行招商项目签约仪式。2018年至2021年四年间，汉中借助“中国最美油菜花海节”，实现招商引资项目109个，共计461亿元。

如今，在“绿色循环、汉风古韵”大背景下，“中国最美油菜花海”将助力汉中加速“两山”价值转化发展生态经济，实现区域生态经济中心的建设目标。

3月22日，中共汉中市第六次代表大会开幕。会议总结了过去五年汉中的发展成就，擘画了未来五年新的发展蓝图。今后五年，汉中要基本建成区域生态经济中心、教育科创中心、金融服务中心、人文交流高地、内外开放高地、综合交通枢纽“三中心两高地一枢纽”。这里，把区域生态经济中心提到了第一位，足见新一届市委领导对生态经济的看重。

风吹菜花气象新，秦巴写意乾坤秀。虽然这个春天经历了疫情，但历史的车轮滚滚向前。期待，时下花期正旺的汉中百万亩油菜花海IP，为汉中建设区域中心城市再立新功。

编辑：史耀晖